Die ursprüngliche TAG Heuer-Formel-1-Uhrenkollektion war ein großer kommerzieller Erfolg. In den 1980er und 1990er Jahren, als es in Produktion war, wurde es in über 20 verschiedenen Farben herausgebracht und war zu erschwinglichen Preisen erhältlich, die bei etwa 100 bis 300 £ lagen. Sie war eine ideale Einstiegsuhr oder ein einfaches Abschlussgeschenk für jedes stilbewusste Kind und war in einer Minigröße von 28 mm erhältlich, perfekt für das Handgelenk eines jungen Menschen. Die robusten Kunststoff- oder Edelstahlgehäuse und Kautschukarmbänder machten sie zu einer noch passenderen Wahl für jemanden, der nicht auf der Suche nach einer kostbaren Uhr ist. Drei Millionen dieser farbenfrohen Uhren wurden in den zehn Jahren, in denen sie hergestellt wurden, verkauft, was sie zu einem wichtigen Star im Universum der Millennial-Erinnerung macht.
Genau in diesem Universum leistet Ronnie Fieg, Gründer des nostalgischen Lifestyle-Kraftpakets Kith, seine beste Arbeit. Sein jüngster kluger Schachzug besteht darin, die TAG Heuer Formula 1 für den modernen Sammler neu zu gestalten – und für die Scharen von Hype-verrückten Fans, die er seit der Einführung von Kith im Jahr 2011 angehäuft hat. Hier tut Fieg das, was Fieg am besten kann: ein geliebtes Produkt aus seiner Jugend zu verwandeln zu einem modernen Statussymbol. Er hat es mit Turnschuhen, Streetwear und sogar Müsli gemacht. Und seine neue Zusammenarbeit mit TAG Heuer ist fast garantiert ein weiterer Erfolg. „Dies ist für mich genauso wichtig wie jede andere [Luxus-]Uhr, weil es eine Bedeutung für den Markt hat, was es für das breite Spektrum an Uhrenliebhabern bedeutet und wen es zu diesem Preis bedienen kann“, sagt Fieg. Die Kith Formula 1-Kollektion wird die Uhr in 10 neuen Farbvarianten überarbeiten, die alle stark an die Originale angelehnt sind. Die aktualisierte Version wird über ein 35-mm-Gehäuse in Erwachsenengröße verfügen; Nadelstreifen- und schlichte Zifferblätter mit Kiths Slogan „Just Us“; und behält die zahnige, gänseblümchenförmige Lünette und die knalligen Farbtöne des Originals bei. Die Größe ist jedoch nicht alles, was für 2024 erhöht wurde. Die neuen Uhren kosten 1.550 US-Dollar und sind damit auch für Erwachsene geeignet. „Es entspricht dem, was TAG heute herstellt“, erklärt Fieg.
Die Partnerschaft begann, wie so viele tolle Dinge, beim Abendessen. Bei einer zufälligen Gelegenheit saß Fieg neben Frédéric Arnault, dem damaligen CEO von TAG Heuer. Fieg ließ sich keine Gelegenheit entgehen, Kith im Mittelpunkt des Gesprächs zu halten, wandte sich an Arnault und bekundete seine Verehrung für die Formel 1, die Uhr aus seiner Kindheit. „Der Besitz einer solchen Uhr bedeutete mir in den 90er-Jahren viel, und das war die Uhr, die ich wollte“, sagt Fieg. Später am Abend kramte er sogar ein altes Foto von sich selbst als Teenager mit einer Boy-Meet-World-Frisur und einem rot-schwarzen Formel-1-Logo am Handgelenk hervor, um es Arnault zu zeigen. Der Pitch kam zu einem goldenen Zeitpunkt, als die Formel 1 gerade ein erneutes Interesse an der Uhren-Community verzeichnete und Sammler zu eBay eilten, um sie zu kaufen – oder längst vergessene Exemplare aus dem Lager zu holen. Die Führungskräfte von TAG Heuer dachten bereits an ein Comeback. Bei einer Veranstaltung im März letzten Jahres scherzte Nicholas Biebuyck, Heritage Director von TAG Heuer: „Oh nein, natürlich bringen wir keine Uhr zurück, über die gerade alle reden!“ Fiegs Kindheitserinnerung stimmte perfekt mit den Plänen der Marke überein; und kurz nach seinem Abendessen mit Arnault wurde eine offizielle Partnerschaft geschlossen.
„Ronnie Fieg hat es geschafft, Dinge zu schaffen, mit denen andere Modemarken Schwierigkeiten hatten oder die sie, ehrlich gesagt, nie versucht haben“, sagt Josh Peskowitz, Insider für Herrenmode, „also wird Kiths Publikum diese Uhren mögen, wenn sie an einem Paar arbeiten.“ auf verschiedenen Ebenen. Erstens ist Kiths langjährige Affinität zu Autos zu nennen, und zweitens fühlt sich die Primär-/Pop-Farbpalette wie eine Neuheit an – sie ist eine Abkehr von den sanften Farben und Tonalitäten, die Kith in seiner Hauptlinie verwendet hat, aber sie geht auf einige davon zurück Kiths neuere, sportlichere Kooperationen.“
Obwohl Uhren- und Modemarken nicht auf eine lange Geschichte der Zusammenarbeit zurückblicken können, nennt Peskowitz einige, die erfolgreich waren. „Ich denke an die Rolex Submariner von Supreme oder die Alyx AP Royal Oak, aber sie dienten eher dem Hype als dem Verkauf“, sagt er. „Das fühlt sich anders an. TAG ist nach den meisten Maßstäben eine erschwingliche Uhr, daher könnte dies einiges an Umsatz generieren.“
„Die Neuauflage dieser Uhr in ihrer ursprünglichen Form wird den Grundstein für eine umfassendere Überarbeitung der TAG Heuer Formel-1-Kollektion in den kommenden Jahren legen“, fügt Julien Tornare, der neue CEO von TAG Heuer, hinzu. „Es besteht eine sehr starke Verbindung zu vielen Menschen und dieser Relaunch und die Zusammenarbeit machen mehr Spaß, sind energiegeladener und mutiger als je zuvor.“
Die neue Formel-1-Kollektion ist ein Beispiel dafür, dass eine Traditionsmarke ihre Geschichte optimal nutzt, um in der neuen Welt der Uhren attraktiv zu sein und Tradition mit dem Geschmack von 2024 in Einklang zu bringen. Dieser Teil ist Fieg selbst nicht entgangen, der sagt: „ Es erweitert das Spektrum, um neue Leute ins Spiel zu bringen.“
Für Tornare enden hier alle Parallelen zu MoonSwatches (einer weiteren Kollektion mehrfarbiger Uhren): „Dies ist das Comeback einer Erfolgsgeschichte aus den 80er und 90er Jahren. Es war – und ist immer noch – eine.“ Diese prägende Uhr für die Geschichte von TAG Heuer zeigt, wie avantgardistisch die Marke war und auch heute noch ist.“
Eine solche Zusammenarbeit, die die Aufmerksamkeit von Uhrenliebhabern und Fashionistas gleichermaßen auf sich gezogen hat, ist die jüngste Partnerschaft zwischen TAG Heuer und Kith. Ihre gemeinsame Anstrengung hat einem eiskalten Klassiker der 90er Jahre, der TAG Heuer Formula 1, neues Leben eingehaucht.
TAG Heuer, ein Schweizer Luxusuhrenhersteller, der für seine innovativen Zeitmesser und sein reiches Erbe im Motorsport bekannt ist, hat sich mit Kith zusammengetan, einer in New York ansässigen Streetwear-Marke, die für ihre einzigartigen Designs und ihren kulturellen Einfluss bekannt ist. Gemeinsam haben sie sich auf die Reise begeben, um eine der berühmtesten Kollektionen von TAG Heuer, die Formel 1, die erstmals in den 1980er Jahren auf den Markt kam, wiederzubeleben und neu zu erfinden.
Die Formel-1-Kollektion nimmt in der Geschichte von TAG Heuer einen besonderen Platz ein, da sie als Hommage an die langjährige Beziehung der Marke zur Welt des Motorsports geschaffen wurde. Die Formel-1-Uhren wurden speziell für die Bedürfnisse professioneller Rennfahrer entwickelt und zeichnen sich durch sportliche Ästhetik, robuste Konstruktion und präzise Zeitmessung aus.
Die Zusammenarbeit mit Kith markiert eine deutliche Abkehr vom traditionellen Ansatz von TAG Heuer, da sie der Formel-1-Kollektion eine frische Portion zeitgenössischen Stils und urbanes Flair verleiht. Inspiriert von der lebendigen Straßenkultur der 90er Jahre sind die Formula 1 x Kith-Uhren eine Hommage an eine Ära, die von kräftigen Farben, grafischen Drucken und furchtloser Individualität geprägt ist.
Im Mittelpunkt der Zusammenarbeit zwischen Formel 1 und Kith steht die gemeinsame Leidenschaft, Grenzen zu überschreiten und Konventionen herauszufordern. Durch die Kombination des technischen Know-hows von TAG Heuer mit der unverwechselbaren Designsprache von Kith ist aus der Zusammenarbeit eine Uhrenkollektion entstanden, die Form und Funktion nahtlos miteinander verbindet.
Eines der herausragenden Merkmale der Formula 1 x Kith-Uhren ist ihre markante Ästhetik, die sich durch einen Mix aus Retro-Elementen und modernen Akzenten auszeichnet. Die Zeitmesser verfügen über lebendige Farbgebungen, die an die Neontöne erinnern, die die Mode der 90er Jahre dominierten, sowie kräftige grafische Details, die für einen dynamischen visuellen Reiz sorgen.
Neben ihrem auffälligen Design überzeugen die Formula 1 x Kith-Uhren auch durch beeindruckende Leistungsmerkmale. Ausgestattet mit in der Schweiz hergestellten Quarzwerken bieten die Zeitmesser beispiellose Genauigkeit und Zuverlässigkeit und sind damit ideale Begleiter für den modernen urbanen Abenteurer.
Aber der vielleicht überzeugendste Aspekt der Zusammenarbeit zwischen Formel 1 und Kith ist die Art und Weise, wie sie den Geist der Zusammenarbeit und Kreativität kanalisiert, der die Ära der 90er Jahre geprägt hat. So wie die 90er Jahre eine Zeit kultureller gegenseitiger Befruchtung und künstlerischer Experimente waren, dienen die Formula 1 x Kith-Uhren als Hommage an Vielfalt, Innovation und Selbstdarstellung.
Über ihre Rolle als Zeitmessinstrumente hinaus dienen die Formula 1 x Kith-Uhren auch als symbolische Artefakte einer vergangenen Ära und erinnern uns an die Kraft der Zusammenarbeit, Grenzen zu überwinden und etwas wirklich Einzigartiges zu schaffen. In einer Zeit, in der Authentizität und Individualität an erster Stelle stehen, ist die Zusammenarbeit zwischen Formel 1 und Kith ein leuchtendes Beispiel dafür, was erreicht werden kann, wenn gleichgesinnte Kreative zusammenkommen, um die Grenzen des Möglichen zu verschieben.
Für TAG Heuer und Kith stellt die Zusammenarbeit zwischen Formel 1 und Kith mehr als nur eine Marketingmöglichkeit dar; Es ist ein Beweis für ihre gemeinsamen Werte und ihr Engagement für Spitzenleistungen. Durch die Bündelung ihrer Kräfte haben sie nicht nur einer klassischen Kollektion neues Leben eingehaucht, sondern auch ihren Status als Vorreiter in ihren jeweiligen Branchen bekräftigt.
Wenn die Formula 1 x Kith-Uhren ihr Debüt auf der Weltbühne feiern, werden sie mit Sicherheit die Fantasie von Uhrenliebhabern und Modeliebhabern gleichermaßen anregen. Mit ihrem kühnen Design, ihrer außergewöhnlichen Handwerkskunst und ihrer reichen kulturellen Bedeutung sind diese Zeitmesser auf dem besten Weg, sofort zu Klassikern zu werden, die von Sammlern und Geschmacksmachern noch viele Jahre lang geschätzt werden.
Die Zusammenarbeit zwischen TAG Heuer Formula 1 und Kith stellt eine mutige Neuinterpretation eines Klassikers der 90er Jahre dar und verbindet das geschichtsträchtige Erbe von TAG Heuer mit der zeitgenössischen Ästhetik von Kith. Mit ihren leuchtenden Farben, dem auffälligen Design und der tadellosen Handwerkskunst ist die Formula 1 x Kith-Kollektion eine Hommage an eine Ära, die von Kreativität, Zusammenarbeit und kultureller Innovation geprägt war. Während die Welt sehnsüchtig auf die Veröffentlichung dieser ikonischen Zeitmesser wartet, ist eines sicher: Die Zusammenarbeit zwischen Formel 1 und Kith wird einen nachhaltigen Einfluss auf die Welt der Uhrmacherkunst und der Mode haben.